谷歌的胡萝卜大棒如何让开发者为设备优化页面

谷歌宣布将在移动端搜索结果旁加上一个标签，用以说明该网站针对智能手机进行了优化。为了让自己的网址被打上“移动设备友好”的标签，网页必须满足以下条件：避免使用移动设备上不常安装的软件，如Flash;使用无需要缩放就可读的文本;缩减内容宽度，使用户无需缩放或者在水平方向滑动;在不同链接间留出足够距离，让用户可以容易地点击。

如果说该标签是胡萝卜，那么大棒在这里：谷歌表示，关于这些对移动设备友好的条件以及其他因素，公司会进行相关测试，并以此来作为搜索引擎排名的参考。这意味着，如果网站仅仅为桌面系统或者笔记本屏幕进行设计，那么它们未来在移动端返回的搜索结果页面中会被排在很后面的位置。

谷歌当前正在针对移动设备的条件进行范围有限的“A/B测试”，该测试仅仅在数千名用户间展开，而不是数以百万计用户间的大规模测试。在A/B测试中，有些用户会看到一种结果，而其他用户会看到另一种结果，然后对两种不同结果进行比较，进而找出较好的那一种。

当被问及谷歌何时将新的排名条件加入移动客户端搜索结果中时，谷歌发言人拒绝置评。即便如此，得知谷歌在此方面的动向也足够激励开发者针对移动客户端进行站点优化，因为没人想要失去来自谷歌搜索结果的流量。

“谷歌很少公开提及任何影响搜索结果排名方面的事情，”石庙咨询(Stone Temple Consulting)在线营销高级主管马克·特拉法根(Mark Traphagen)说道。“因为谷歌的决策会改变人们在网站设计方面的很多行为。”

由于谷歌搜索引擎无法追踪发生在移动应用内部的内容变化情况，他们只能尽力倡导开发者为移动设备优化网站。谷歌正在开发一种称之为“深度链接”的应用搜索技术，但是如果用户继续选择使用应用而不是移动客户端来完成自己的在线行为，那么对谷歌来说就意味着风险，特拉法根补充道。在零售、旅游以及本地化方面，人们正在通过面向小规模受众的应用来搜索信息，这些应用由亚马逊、Kayak以及Yelp这类公司提供，而不是使用像谷歌那样大而全的搜索引擎。

目前而言，搜索引擎是谷歌手中一个强大的工具，谷歌可以以此来促使开发者将关注重点放在那些谷歌认为重要的领域。8月，谷歌在排名算法中对那些加密网页给予了额外的权重。谷歌这样做的目的是敦促网站开发者利用技术手段保护他们的网站和用户信息免受黑客攻击的威胁。(汪天盈)